眼下对“普通人”有着多重标签，他们可以在“下沉市场”，可以被称为“小镇青年“，也可以潜入”新线市场“。但不变的是，从互联网到移动互联网时代，伴随着快手等短视频平台的渗透，普通人的价值进一步凸显。

近日，QuestMobile 发布了2019中国移动互联网秋季大报告，报告显示，国内移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等几个领域，行业用户规模均已突破5亿；不过，总体的用户、时长也都到了顶峰，2019年至今，活跃用户仅增长了200万，人均单日时长仅增加了18分钟。

乍一看，流量触顶，品牌增长乏力。实际却并非如此，寒冬之下也蕴藏着增长生机。

因为越来越多的品牌开始意识到，普通人身上的“蘑菇效应”逐渐显现。

什么是蘑菇效应？

从心理学上说，蘑菇效应指的是蘑菇生长必须经历这样一个过程，在成熟之前，必须停留在一个阴暗的角落里，只要不断的生长，才能够见到阳光。

套用到目前的品牌营销发展阶段，则是已经成长起来的普通人营销价值显现，他们的需求不再被漠视，品牌将目光投向了数量更多、覆盖范围更广的普通人，其广告宣言也由高高在上转为触达普通人的日常生活。

那么，品牌为何要做出这样的改变？

“这届普通人很有流量”，快手营销副总裁陈志峰一句话点明了这场改变背后的逻辑。

普通人不普通：成为短视频时代流量和消费新高地

眼下对“普通人”有着多重标签，他们可以在“下沉市场”，可以被称为“小镇青年“，也可以潜入”新线市场“。但不变的是，从互联网到移动互联网时代，伴随着快手等短视频平台的渗透，普通人的价值进一步凸显。

从数量上来说，普通人尤其是下沉市场用户优势明显，且增长红利仍在。《QuestMobile 2019中国移动互联网秋季大报告》显示，下沉市场用户规模达到6.14亿，增长基本停滞，但是用户的时长红利仍在。短视频收获到最多的下沉流量红利，其中，快手迎来用户规模和时长的双增长，用户规模涨幅5.7%，总时长则上涨至26.6%。

从消费力上来说，普通人潜力不容小觑。QuestMobile此份报告中指出，下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成，互动性强的直播类娱乐方式更容易让下沉年轻人群付费打赏。约四成用户因观看短视频内容产生过消费行为，其中女性、下沉市场更容易受短视频内容影响产生购买行为。